(Em Português)

Muda de Ideia (www.mudadeideia.COM) Inspirações e Soluções em Sustentabilidade, Comunicação e Turismo

QUEM SOMOS Especializada na elaboração de diagnósticos, a Muda de Ideia mapeia e propõe inovações em sustentabilidade, comunicação e turismo. O portal é a principal vitrine de possibilidades de soluções pesquisadas e também para as ações desenvolvidas pela consultoria. Saiba mais NOSSA ORIGEM A marca “Muda de Ideia”, registrada em 2009, insinua em uma primeira leitura, a mudança de paradigmas de forma impositiva, quando na realidade a proposta é construtiva. Nosso verbo “mudar” é uma analogia a uma planta pequena, uma “Muda” que está repleta de “Ideias” replicáveis. A fábrica de percepções foi concebida após cinco anos de incubação e testes dentro da empresa DGLG. Desde 2004, o gestor ambiental, publicitário e repórter-fotográfico e Diego Gazola, viajou para mais de um mil municípios em 24 Estados brasileiros, além de outros países para a produção vivencial dos guias de viagem da editora Empresa das Artes. Durante o trabalho de pesquisa em campo, além da produção fotográfica, ele começou a perceber que no dia-a-dia, diversas ideias e inovações com potencial de replicabilidade se apresentavam diante de seus olhos. Desta forma, começou a catalogar e sistematizar novos conceitos a partir de suas descobertas por meio de anotações, fotografias e vídeos. Aos poucos estes esboços foram se tornando a matriz motivadora de suas viagens e a fonte de inspiração para os primeiros projetos-piloto colocados em prática.

SERVIÇOS O portal da Muda de Ideia é um espaço para a exposição de inspirações replicáveis em sustentabilidade, para a troca de experiências entre os leitores e oferece ainda a possibilidade de contratação da prestação de serviços de consultoria por meio de diagnósticos personalizados que identificam as oportunidades e implementam as ações para os clientes por meio do suporte de parceiros estratégicos, Por meio da vivência no cotidiano de uma localidade, destino turístico ou empresa, identificamos oportunidades de inovações que de forma criativa geram visibilidade e em muitos casos economia para o cliente. Não temos a pretensão de reinventar nenhuma cidade ou produto, mas sim contribuir para a ampliação da percepção para uma visão horizontal em que a articulação entre governos, sociedade e empresas, cada qual no melhor de suas potencialidades, realmente faça a diferença. Saiba mais METODOLOGIA A Muda de Ideia acredita que uma cidade agradável para os visitantes é ainda melhor para os munícipes. Uma vez que diversas inspirações estão disponibilizadas no portal, oferecemos a possibilidade de elaboração de diagnósticos personalizados por meio da aplicação da metodologia “Viajante-Cidadão”. Utilizando-se como base informações previamente pesquisadas sobre a localidade, a “Viajante-Cidadão” propicia a vivência do dia-a-dia buscando compreender os hábitos dos cidadãos e sob o olhar de um viajante, ou seja, desprovido de vícios e “pré-conceitos”, identificar as possíveis reais necessidades e forma de serem implantadas. O objetivo é testar serviços, identificando desafios e propondo sugestões de soluções criativas para governos, ONGs ou empresas, prioritariamente as interessadas na promoção de ações sócio-ambientais na localidade em que estão sediadas. O resultado do diagnóstico é sigiloso, ficando a cargo do cliente o critério de disponibilizá-lo. O relatório elaborado é complementado por fotografias e vídeos que evidenciam as propostas.

A metodologia é sistêmica, ou seja, interdisciplinar. Por esse motivo acreditamos que a inserção da sustentabilidade no DNA dos municípios seja o único caminho para que as transformações almejadas sejam colocadas em prática. “O exemplo não é a forma mais importante de influenciar os outros. É a única forma”, Albert Schweitzer, vencedor do Prêmio Nobel da Paz.

PROJETOS EM PRÁTICA: Caso 1 - Articulação para promoção de Oasis em Três Corações/MG Em outubro de 2009, a Muda de Ideia em parceria com a Prefeitura promoveram o Oasis Três Corações em um dos bairros periféricos do município. A tecnologia social livre implementa em pouco dias soluções projetadas coletivamente a partir do levantamento de sonhos, talentos e recursos locais. Durante dois dias, diversos equipamentos de lazer foram desenvolvidos. O mini-documentário da ação está acessível na internet (http://migre.me/ljwo) Caso 2 - Arborização modelo em quarteirão central de Varginha/MG O município não possui nenhum plano de arborização urbana e a Prefeitura não contava com recursos para investir no processo. Uma história que se repete por todo o Brasil. Por meio de uma articulação criativa, a Prefeitura ofereceu a mão de obra e ferramentas, duas empresas locadas no quarteirão central da cidade financiaram a ação. Desta forma, foram plantadas, com a participação dos comerciantes do entorno, espécies de árvores já adultas e adequadas às calçadas. Reaproveitou-se gradis danificados de árvores depredadas, a pintura utilizada foi reciclada da indústria automobilística e uma planta de forração rasteira foi colocada nos canteiros para minimizar o risco do se tornar uma lixeira. Desta forma, quando a Prefeitura retomar a intenção de implantar um plano de arborização, contará com um modelo em crescimento para que os munícipes possam opinar por meio do sistema Ideiar (www.ideiar.com.br), quais espécies desejam que seja plantadas em outros bairros. Caso 3 - Implantação de fonte econômica em computadores pertencentes à Secretaria de Meio Ambiente de Três Corações/MG Método de gestão pública que poupa até 25% de tinta durante impressões por meio de uma fonte de computadores especial. Permite a economia considerável em novas aquisições de tonéis de tinta, além de poupar o meio ambiente de uma forma criativa, simples e contagiante. Caso 4 - Projeto “Postais sócio-culturais” executado em Guarani/MG e em outros municípios Ação em que, no dia do aniversário da cidade, todas as residências do município amanheceram com um postal inovador, trilíngue debaixo da porta. A ferramenta de comunicação é de baixo custo e grande potencial de aceitabilidade, além de constituir-se um instrumento de divulgação da cidade por meio do envio postal. Caso 5 - Desenvolvimento de composteira no CAIC de Três Pontas-MG Durante o diagnóstico, constatou que o lixo do refeitório não era separado para reciclagem e muito menos os restos de alimentos (orgânicos), reaproveitado. A poucos metros dali, o jardineiro do CAIC tinha dificuldades em obter adubo junto à Prefeitura para utilizar na horta que abastece a cozinha. A solução proposta e executada foi a capacitação e a articulação entre os funcionários para que os restos de alimentos de origem vegetal fossem destinados às composteiras criadas na área da horta. Desta forma otimizou o trabalho e a produção de verduras ampliou significativamente.

PARCEIROS Contamos com uma rede de parceiros e fornecedores estratégicos que são acionados de acordo com a demanda dos projetos. The Hub (www.saopaulo.the-hub.net) – Escritório compartilhado de empreendedores sociais no segmentos de inovação e sustentabilidade. É a sede da Muda de Ideia Ideiar (www.ideiar.com.br) – Sistema de gestão de ideias que permite o gerenciamento, compartilhamento e lançamentos de desafios para incentivar os clientes a interagirem avaliando e fornecendo ideias. É um dos sistemas organizacionais de insights da Muda de Ideia LaGracia (www.lagracia.com.br) – Empresa especializada em design em Power Point. Produz apresentações para a Muda de Ideia Sites Otimizados (www.sitesotimizados.com.br) – Empresa de webdesign especializada no desenvolvimento de websites otimizados para os mecanismos de busca. Desenvolveu o portal da Muda de Ideia Movimento Oasis (www.oasisbrasil.ning.com) – Tecnologia social livre desenvolvida por jovens com o intuito de construir coletivamente os sonhos de uma comunidade, fazendo acontecer o mundo que sonham. Grande inspiração e laboratório de articulação comunitária para a Muda de Ideia Empresa das Artes (www.empresadasartes.com.br) – Editora especializada na produção de livros de arte e guias de viagens. Brasileirantes (www.brasileirantes.com.br) – Expedições pelo interior do Brasil para conhecer experiências transformadoras de inovação em sustentabilidade. A Muda de Ideia colaborou na concepção do roteiro Veredas Sertanejas

CLIENTES As inspirações apresentadas no portal têm potencial para influenciar a tomada de decisões para soluções em todos os 5.564 municípios brasileiros, porém é importante salientar que os diagnósticos personalizados proporcionam adaptações e novos arranjos específicos às realidades do cliente. As ações empreendidas estão no plano das cidades, logo, os principais clientes são empresas interessadas em soluções para a comunidade local a qual estão inseridas, governos, câmaras municipais, partidos políticos e ONGs. A Muda de Ideia desenvolveu laboratório de práticas em São Paulo/SP, Guarani/MG, Varginha/MG, Três Corações/MG, Três Pontas/MG e em Paris na França. Além da co-participação em projetos em Blumenau/SC e Ilhota/SC.

(In English - under construction) ABOUT US Creative consulting in innovation for sustainability in cities and training of citizens.

Our job is to literally experience the daily life of a municipality and from experience, make a diagnosis on opportunities to develop high-impact activities and, of course, provide visibility for customers: governments, NGOs and companies.

The embryo of the “Muda de Ideia”, something like Change of Idea in English implies both a change in behavior as a young plant seeds full of new discoveries multipliable.

Our natural factory of idea was conceived in early 2009 after five years of laboratory incubation within the company DGLG.

"The real is not in output and not on arrival, he has for us is in the middle of the crossing." Guimarães Rosa

TEAM Since 2004, advertising and photographer Gazola Diego, managing partner of the company DGLG and creator of the brand “Muda de Ideia” traveled to more than one thousand Brazilian municipalities in 24 states, and some other countries to produce travel guides for the publish house Empresa das Artes.

During the research work on site, its function was hinting at the sensitivity to understand and record the daily life through the photographs that illustrate the content. The ceaseless work covering Brazil allowed the equalization of understanding about the country that "inveterate Brazilian Historian," according to a great friend, Aerton Paiva of APEL.

Whenever an opportunity, also exercised his "unbiased look" to perform an inspiring entrepreneurial initiative. Through small actions, encouraged the local community to articulate and act on your way through the collective benefit.

In addition to the production of travel guides, for five years, Diego Gazola developed in partnership with Fabio Brito, the BrasilZÃO. Originally published in print newspapers and online websites, that discusses the background of the experiences of two in their travels around the country under a highly critical perspective, what is most peculiar and beautiful is enhanced but also presented the ills and negligence in cities visited.

Given these experiences, Gazola developed a database of photographs, information and networking on innovative initiatives to inspire during the development of diagnostics, and outbreaks are: sustainability, entrepreneurship, tourism and mobilization.

The “Muda de Ideia” is like a plant that multiplies. So has a team of specialists that are triggered according to customer demand.

"The Entrepreneur is a game animal in the face of his constant search for new opportunities." Jorge Gerdau

SERVICES Our "seedlings" are unique, so consider each city a living organism. Each with its dynamic and unique as every human being, with different qualities to praise but with many defects to be corrected or minimized.

After a deep immersion in local routine as a "citizen visits, the diagnosis is made. Subsequently, proposals, photographs and videos are presented, highlighting the report a clear distinction between short-term actions with immediate impact, medium impact and medium term, long term and future impact.

We do not intend to reinvent any city but also broaden the horizon of perception to an inspiring vision for the relationship between government, society and companies actually make a difference locally.

The methodology is systemic, that is interdisciplinary. For this reason we also offer the service to support the deployment with the training of trainers and local administrators in addition to monitoring the implementation of the proposals diagnosed and approved. We believe that only with the inclusion of the sustainability theme of cities in DNA, the desired changes will be seen in practice.